[内容摘要]本研究选举《北京青年报》最近一年的全部精确新闻，采用内容分析的方法，按照10项百准来评估精确新闻公布的规范性，目的在于考察大陆精确新闻报道的现状以及存在的问题。

[关键词]精确新闻报道；内容分析；北京青年报；公布原则

精确新闻（PrecisionJournalism），也称精确新闻报道、精确报道，是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料以及查证事实，以波导新闻（Meyer，1973）。目前新闻界最经常使用的社会科学研究方法是民意调查（罗文辉，1987）。在大陆，也有人认为广义的精确新闻泛指以各种民意待查结果为新闻报道（姜秀珍，1998）。

精确新闻一词由美国记者PhilipMeyer于1967年提出。1973年，PhilipMeyer总结多年心血出版《精确新闻学》（PrecisionJournalism）一书。经PhilipMeyer大力倡导，精确新闻报道在美国逐渐受到重视。1975年以后，美国各大学的新闻系陆续开设有关精确新闻的课程，民意测验受到媒体的支持，无数新闻记者和传播学者研究精确新闻的写作（苏蘅，1993）。

台湾地区的新闻机构，在1983年左右，开始采用精确新闻的报道技巧报道新闻。《联合报》和《中国时报》先后成立民意调查小组，经常对各种政治、财经以及社会问题进行民意调查。由于这两家报社的推动，目前精确新闻报道在台湾地区，普遍受到新闻界的重视（罗文辉，1987）。

大陆于1983年1月29日在英文版《中国日报》（ChinaDaily）刊登了1982年完成的北京市受众调查结果。此后，类似报道在一些报纸中出现。90年代新闻改革的深入，推动了精确新闻报道，1996年1月3日《北京青年报》将其公众调查专版冠以“精确新闻”，拉开了我国媒体科学、规范的精确新闻报道的序幕。目前国内已有几十家报刊定期或不定期地刊登精确新闻报道（姜秀珍，1998）。

30多年来，精确新闻获得了媒介和受众的认可。但随着精确新闻越来越多，学者们对精确新闻的质量不断提出质疑。为了确保精确新闻报道的水平和可信度，有关组织机构提出，媒介报道民意调查应该列出有关调查本身的一些信息。

下表所列的分别是美联社执行编辑协会（The  Associated  Press  Managing  Editors  Association，APME）、美国民意调查研究协会（The  American  Association  for  Public  Opinion  Research，AAPOR）和美国全国民意测验评议会（the  National  Council  on  Public  Polls，NCPP）建议或规定的大众媒体报道民意调查的公布原则（The  Principles  of  Disclosure）。

各个组织机构建议的民意调查的公布原则大同小异，都涉及民意调查的技术性说明，有学者建议公布原则应加上抽样方法和样本结构（罗文辉，1988）。

综合以上标准，同时为了与已有的研究成果进行比较，笔者将用以下10项标准来评估《北京青年报》的精确新闻：

1.委托及执行机构：是什么机构执行的调查实施，以及是受什么单位委托进行的；

2.访问时间：调查访问的实施时间；

3.访问方式：常用的访问方式有面访、电话访问以及邮寄访问；

4.样本量：成功访问的个案（CASE）；

5.访问成功率：有效的个案与全部访问个案的比值；

6.抽样总体：被访对象代表什么样的人群；

7.抽样方法：抽样方法的不同决定样本代表性的不同，理想的抽样方法是保证随机原则，即每一个合适的对象被访问的机会是相同的；

8.抽样误差：抽样方法和样本量决定抽样误差的大小；

9.列出问卷：是否列出了原始调查问卷的问题和答案；

10.样本结构：包括年龄、性别以及文化程度等的分布情况。

研究目的与方法

本研究以《北京青年报》上刊登的精确新闻报道作为分析单位，按照以上10项民意调查公布的标准，采用内容分析的方法，评估所刊登的精确新闻与10项标准的符合程度，目的在于考察大陆精确新闻报道的现状以及存在的问题。

《北京青年报》是大陆最早刊登精确新闻的媒介之一，从1996年1月3日起，不定期地在星期三开辟专栏“精确新闻”公布民意调查结果，是大陆影响比较大的调查版之一。